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匹克不只出口产品更要输出品牌

2013-8-5 14:43| 发布者: admin| 查看: 378| 评论: 0|来自: 环球鞋网

摘要: “匹克,这是我自己的品牌,是我的事业。20年来,匹克一直朝着国际品牌的发展目标前进,这不仅是民企义不容辞的责任,也是民企最大的荣光,更是我本人一生的追求。”在办公室的茶桌上,许景南泡上一壶铁观音,轻泯一 ...


初见许景南,他穿着一件紫色运动polo衫,远远地记者就看见衣服左上角那醒目的“PEAK”标志。在记者的印象中,除了一些特殊的场合,许景南似乎无时无刻不忘为自己的品牌代言。

  “匹克,这是我自己的品牌,是我的事业。20年来,匹克一直朝着国际品牌的发展目标前进,这不仅是民企义不容辞的责任,也是民企最大的荣光,更是我本人一生的追求。”在办公室的茶桌上,许景南泡上一壶铁观音,轻泯一杯后,和记者谈起了他的“匹克梦”,“中国梦”。

  苦尽甘来的品牌国际路

  90年代初,当国产运动鞋还在为“贴牌代工”生产忙碌时,许景南这位从不避讳自己是拉板车出身的民营企业家,不甘落后,早早地就提出了“创国际品牌”这一大胆的梦想。

  之所以说“大胆”,因为在刚刚改革开放的中国,经济一切都还处于起步状态,每个企业都在为生存摸索着。“创牌”对于企业来说还是一件遥远的事情,更何况是“创国际品牌”。

  “当时就想,为什么我们就只能为别人贴牌加工?中国企业应该有信心、有志气创造自己的品牌。”在创业初期就定下“品牌国际化”目标的许景南,遭到企业内部高管的反对,很多人认为匹克缺乏经验和资源,提出国际化为时过早。

  “然而,现在看来,并不存在过早的问题。”为把匹克打造成享誉国际的民族品牌,许景南实施了国际化发展的“六步走”战略。从名称、商标、管理标准的国际化,再到品牌、资本和市场的国际化,一步步地把“匹克”打造成被全球不同语言、不同文化的消费者接受和记忆的国际品牌,并在全球170多个国家完成了商标注册。并且借助NBA、FIBA、WTA等合作伙伴,通过签约NBA顶级球星代言人,携手热火队、火箭队,赞助海外多个顶级体育赛事和体育组织,设立海外代理机构等措施,把扩张步伐遍布到世界五大洲的70多个国家和地区,成功地在全球开设了200多家专卖店。

  2012年匹克洛杉矶全球旗舰店开业,福建省省长苏树林亲自为其剪裁,并对匹克的国际化战略给予了充分肯定:“匹克开拓国际市场,打造国际品牌之路虽历尽艰辛,但却非常成功,对福建民营企业发展具有重要的导向作用,具有里程碑的意义。”

  如今,许景南又再一次大胆地逆市提出了“匹克商标在100个国家注册”、“在100个国家和地区销售匹克产品”、“海外销售收入达到100亿元人民币”的“三个100”的奋斗目标。在许景南看来,进军国际市场,做国际品牌,匹克要做的还有很多。“这个梦,迟早不会是梦,它终有实现的那天,而那一天越来越近。”许景南信心满满。

  “没有差的员工,只有差的管理者”

  “员工是我们的财富,我们要爱护他。没有员工的付出,就没有匹克今天的强大。”在许景南的眼里,“没有差的员工,只有差的管理者。”

  “员工来到企业工作,一个非常朴素的梦想就是‘赚钱’,用自己的劳动换取更美好的生活。员工选择你,就是认同你的企业和文化,企业就应该创造更多的平台让每个员工的价值得到淋漓尽致的发挥。”

  为此匹克每年通过调整薪资来缓解因物价上涨过快给员工带来的生活压力,鼓励能者多得,从切实关怀员工出发,为员工创造健康、快乐、舒适的生活和工作环境。

  在员工的心中,大家喜欢用“头儿”这样亲切的字眼来称呼许景南。“以厂为家”这四个字是员工们对他们的“头儿”最深的印象。“头儿,每天都是八点半准时上班,甚至周末都是‘宅’在办公室里,大年初二我们都还在家过节的时候,他一个人早早的就来上班了。”在员工黄憬的眼中许景南是个不折不扣的“工作达人”。

  当记者好奇是什么样的一股力量让他一直这样坚持的时候,许景南给出了这样的回答:“每天有工作做对于我来说就是一种莫大的快乐” 。“快乐工作。工作快乐。”这是许景南对工作的理解。

  采访席间,德国篮协主席因格?维斯送给了许景南一件NBA球星德克?诺维茨基的签名球衣。他告诉许景南,以前他只穿耐克、阿迪的衣服,自从穿了匹克的衣服后就非常喜欢匹克,现在他们全家人都在穿匹克的衣服。许景南听了满是自豪和满足。

  或许正是源于这样一种被世人认可的成就感,让许景南今天对工作依旧充满激情,乐此不疲地为梦想奋斗。

  “民企要扛起创国际品牌的责任”

  许景南常说:“匹克不能仅仅只出口产品,更要输出品牌”。他深知,罗马城不是一天建成的,创国际品牌是一个长期而又艰巨的过程,不可能一蹴而就,要实现这个目标,需要全体匹克人的共同努力,“就我而言,我宁可死在奔向国际化的路上,也不愿躺在国内市场的功劳薄上晒太阳,”许景南说。

  做中国人的国际品牌,这不是一句口号,它需要真正的行动。2005年,当NBA赛场第一次出现“中国匹克”的中文广告牌时,引发了全球华人的关注和惊叹。如今谈起这事,许景南依然难掩心中的那份自豪,“我们要用中华民族伟大的文化去影响他们,让他们认同我们的文化,认同我们的品牌。品牌说到底就是文化,就是一种精神。我们要让世人知道,中国人没有什么是不行的。”

  在许景南看来,中国历史悠久、文化深厚,由于前期的封闭没有改革开放,中国一直处于落后状态。改革开放30年,不仅让中国变得强大起来,也给了中国的民营企业前所未有的发展机遇。“只有小国没品牌,弱国没品牌。中国的国际品牌责任在民企,民企要主动扛起这份责任。中国改革开放的强大为民营企业提供了坚强的后盾和保障,民企应该大胆地走出去与国际企业竞争。”

  许景南说,当下党中央提出了“中国梦”——中华民族的伟大复兴梦,得到了全球华人的支持。在这个关键时刻,每个人都在把自己的梦想,每个企业的梦想,与中华民族的伟大复兴梦结合起来。各行各业都在为实现这个伟大的梦想而努力奋斗,作为闽商代表、福建省工商联总商会副会长,自己更应有所担当。




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