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我们比别人多一度热爱

2009-4-28 10:40| 发布者: admin| 查看: 462| 评论: 0|来自: 《福建鞋业》

摘要: 361°,这个发展势头如日中天的企业,在刚刚过去的2008年再次取得令人瞠目结舌的战果:08年销售额逾30亿元,与李宁、安踏一起位列国内体育品牌综合影响力第一阵营。09年刚开始,品牌又掀开了华丽篇章:后奥运时代联手 ...


我们比别人多一度热爱


 

 

 

贤人观时而不观于时

——《战国策·越策》

【文意】:聪明的人善于捕捉和利用时机,而不是消极、被动地应付时势。

 

 

人物名片:

       三六一度(中国)有限公司  品牌总监  

 

 

作为品牌总监,凌隽显得颇为严谨,但又透露出一份从容大气之态,他说361°人是勇于出击的,因为我们比别人‘多一度热爱’。

 

 

360°+1°,品牌新沸点

361°,这个发展势头如日中天的企业,在刚刚过去的2008年再次取得令人瞠目结舌的战果:08年销售额逾30亿元,与李宁、安踏一起位列国内体育品牌综合影响力第一阵营。09年刚开始,品牌又掀开了华丽篇章:后奥运时代联手奥美广告,高调宣布强势启动新的品牌战略,全力加速品牌国际化进程。要知道在当前全球经济危机下,众多鞋企都“如履薄冰、固步自封”,而它却策马扬鞭,踌躇满志,不禁再次让人刮目相看。

 

   “市场风云变幻莫测,它的任何变动都牵动着品牌,企业的品牌管理部门要具有快速反应的能力,只有这样,才能在日趋激烈的市场竞争中捷足先登。”凌隽有着非常敏锐的市场感觉,他坦言,以目前来讲,虽然大环境较为不利,但只要认真分析,善于造势,机会点还是不少。例如经济危机也带来了各品牌对国内外优秀运动资源重新分配及布局的机会、国际品牌传播声音明显减弱等;另一方面,企业借此机会可以对内部资源优化配置、进行更高效的整合,内外兼修、轻装上阵。”

 

纵观361°的品牌发展史,可以用阳光总在风雨后来形容。二十一世纪初从‘别克’到‘361°’的完美蜕变,给了业界一个大大的惊讶:更换品牌,大多数的企业碰到这种事都会焦头烂额,甚至一蹶不振,而它的销售额不但没有下滑,反而比上年度大幅增长,之后更是突飞猛进,实现跳跃式发展,直至与李宁、安踏一起位列国内体育品牌综合影响力第一阵营。 

 

多一度热爱

在凌隽看来,361°成功的基础源于目前在国内拥有6000多个品牌营销终端,网络布局方面从数量、结构上都很合理,还有产品开发、实力资源、品牌资源整合都颇具优势。

 

谈及361°的企业文化及品牌战略时凌隽表示:“361°是一家企业文化自信、严谨的公司,361人是实干的勇者,是一支拥有丰富战斗经验的团队,” 他进一步谈到,“多年来,361°始终致力于打造民族体育产业的国际化品牌,我们希望通过不断的努力,将中国自主运动品牌带上一个新的台阶,打造世界的中国民族体育品牌。同时,我们将一如既往,继续支持中国体育事业的发展。

另外,在全新的品牌规划下,361°相继以大手笔囊括了一系列高端重磅资源,包括亚奥理事会(OCA)全球合作伙伴、广州2010年亚运会高级合作伙伴、CCTV5服装指定供应商、中国乒超联赛、CUBS、郑开国际马拉松赛等。通过一系列前瞻性的举措,进一步丰富361°品牌资源,构建起立体式的品牌资源矩阵,全力加速品牌国际化进程, 361°努力的方向,是要成就为一个成功的国际品牌。

 

2009215,三六一度公司2009秋季新品发布会在厦门会展中心隆重召开。来自全国终端的与会人员超过了4000人,超越361°历届订货会的规模,也创下行业新高,这也表明了经销商对361°的信心有增无减。

 

展望未来,凌隽说道:“我很看好行业前景,中国作为全球最大的体育用品消费市场,已逐渐发展成熟, 用我们总裁丁伍号的话说‘361°多一度热爱的品牌发展战略,必将引领后奥运时代体育营销,赢得更广阔的未来。’”




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